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央视独揽两届世界杯版权 费用飙涨难挡中国球迷

来源:未知   作者:admin   日期:2017-11-11 15:16

  11月7日,中央电视台与国际足联2018年至2022年新周期版权启动仪式在北京中央电视台隆重举行,俄罗斯世界杯中国地区版权再度花落央视。尽管央视与国际足联方面都未透露最终成交费用的数字,但有圈内人估测将在3-4亿美金上下,相比2002年韩日世界杯时,同样疯长了10倍。

  11月7日,冬至夜。中央电视台48楼。中央电视台与国际足联(FIFA)2018年至2022年新周期版权启动仪式举行,双方宣布,中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国地区的独家全媒体版权。其中包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。

  发布会现场,国际足联秘书长萨莫拉表示:“我们在‘FIFA 2.0:未来愿景’中提出的一个明确目标是,到2026年,使世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来。若要实现这一目标,我们必须聚焦中国,关注14亿足球球迷和潜在球迷这一巨大群体。在顺利推进的过程中,转播和媒体是基本要素,我们都清楚:FIFA与CCTV的合作伙伴关系发挥着至关重要的作用。”

  众所关注的新周期版权费金额问题上,央视方面并未透露,有媒体人分析,新周期版权费在3-4亿美金左右。而据参与版权谈判的业内人透露,在国内,真正能准确了解这一金额的,只有四名知情人士。

  “我作为一个9岁的孩子,第一次看到世界杯就是在CCTV的频道当中。当时家里还没有电视,我记得当时我们家是住筒子楼,整个楼道里,就一个退伍军人的家里有(电视)。我现在还记得当时宋(世雄)老师的解说。”

  回忆起儿时原初的世界杯记忆,中央电视台体育频道主持人张斌笑称,当时怎么也不会联想到,未来自己的工作就跟世界杯,跟足球有关。

  无可否认,央视40年世界杯转播历程,满满都是中国人与世界杯的共同记忆

  中国球迷对世界杯的具像化记忆是从1978年,中国吹起改革开放春风的那一年,从中央电视台开始的。

  1978年,央视首次通过卫星向全国转播了世界杯。河床体育场雪花般的纸片成就了黄健翔跟足球的“一见钟情”,潘帕斯雄鹰最初的飒爽英姿化为孙正平喊出的“10号!肯佩斯”,而荷兰的那一抹橙色也变成了中国球迷心头的朱砂痣。

  四年后的世界杯来到了西班牙,央视报道小组则是奔赴香港录制世界杯转播相关材料,再交给当天最早一班民航客机从香港空运回北京播放。在那之后,央视大胆决定对决赛进行现场直播,凌晨2点半,孙正平和他的伙伴们依靠临时租来的卫星,在北京对着电视画面解说意大利与联邦德国的巅峰之战。

  1986年的世界杯,央视就已经开始派遣报道组到举办国进行现场报道了那也是世界杯历史上,第一次出现共和国记者的身影。自此以后,马拉多纳的“上帝之手”,巴乔点球饮恨后的落寞背影,中国队进军韩日世界杯并交手巴西,德意志少年格策在桑巴王国的进球绝杀……定格为中国球迷与世界杯,与中央电视台间的记忆。

  “从无到有,从黑白到色彩斑斓,从当年略微粗糙的影像,到如今的4K转播,其实代表了几代中国球迷对世界杯的记忆,追逐世界杯、热爱世界杯的鲜活历史。”

  近年来,优质体育赛事在中国版权市场上受到热捧,2015年,体奥动力以80亿人民币拿下中超5年版权,同一年,PPTV 2.5亿欧元(约18亿人民币)拿下西甲未来5年在中国的版权,而苏宁在2016年又以7.21亿美元(约48亿人民币)的总价获得英超2019-2022赛季中国及澳门地区独家媒体版权。新媒体在追逐优质赛事IP上,从来不会手软,然而面对世界杯这样的IP,新媒体方面却异常淡定。

  事实上,在2015年期间,国际足联一度试图将新媒体从世界杯全媒体中“拆包”出来,进行单独招标。PPTV、乐视等各大网站都参与了投标。然而,投标结果未出就被叫停。

  2000年,以SMG为代表的地方体育转播机构崛起,为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时“自相残杀”,将版权价格哄抬过高,广电总局颁布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》。2016年3月,国家新闻出版广电总局颁布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》,央视仍享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权。

  重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他电台电视台不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下,应就其他电台电视台的需要,通过协商转让特定区域内的转播权,确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖。

  “以前,新媒体相当于一个‘灰色地带’,所有新媒体拿的牌照,叫做二类视听许可证,对应到新文件的规定,是不可以对重大体育赛事进行直播,互联网就不能去(跟国际足联)谈了。”一家当年参与了2015年国际足联对新媒体招标的业内人士这样对腾讯体育表示。

  尽管借助政策,央视获得世界杯独家谈判和购买权,但纵观近四届世界杯中国地区版权的价格,依然发生了巨大的变化。

  当年获得2002、2006年两届世界杯时,央视付出的代价仅仅2400万美元,而到了2010、2014年两届世界杯时的1.15亿美元,再到如今被外界估测的3-4亿美元,同样翻了10几倍。

  除了近年来国内外体育赛事版权受追捧以及新媒体的助推外,另一个很重要的因素就是作为传播受众的中国球迷的特质所决定的。中国球迷,或许是世界上唯一的,“爱国足同时也迷海外球星”的特殊群体。据外媒报道,购买了2018和2022年世界杯版权的Fox体育来说,没有美国队的世界杯,等同于灾难。Fox体育从FIFA购买世界杯版权,花了4亿美元,据估测,美国队无缘世界杯,Fox至少损失2亿美元的收入。而据《中国经济周刊报道》,2014年,央视在世界杯的广告收入应该超过15亿元人民币,而2010年世界杯央视所有广告收入总额约10亿元,涨幅超过50%,而这两届世界杯,中国男足都未闯入最终决赛阶段。换言之,就售卖世界杯版权上,国际足联来是待价而沽的卖方市场,中国队就算不能出线,依然不会让版权售卖价格跌落。

  纵观央视近年来的版权处理策略,应该说经历了一个从分销到独播的过程,无论是电视转播权还是新媒体版权。由于分销后“广告+版权”的收益小于独播时广告本身的收益,而且最近的巴西世界杯和法国欧洲杯央视都选择了独家直播,因此不出意外的话,俄罗斯世界杯仍然将是央视独家直播,其他视频网站等再竞购点播、回看、延播等权利。

  央视副总编辑彭健明表示:“未来两届世界杯,中央电视台将一如既往地发挥我们独一无二的作用,为亿万球迷提供最优质的、免费的体育传播,争取观众观赛的成本最低、满足度最高。 ”

  “无论用怎样的传播方式,要给所有球迷在需要的场景、契机和方式上充分满足他对世界杯的所有诉求。因此,我们的出发点和初衷点仍然是球迷的感受和观众的体验。以前电视的传播在感受和体验方面强调得较少。但我相信18年、22年以及未来,球迷需要什么,受众需要什么,我们都将发自内心地去满足他们。因此我们的口号一定不只是传播,我们希望带给大家的是一致的角色。”而央视著名主持人张斌则表示,未来一年,期待央视体育频道完成全媒体融合。

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